ジャーナリスト・蟹瀬誠一氏推薦！マーケティングの第一人者が挑んだ国産ジーンズ誕生の熱い物語。

第１章　ジーンズ以前
第２章　ジーンズの誕生―リーバイス（ＬＥＶＩ’Ｓ）
第３章　日本のジーンズの誕生―ビッグジョン（ＢＩＧ　ＪＯＨＮ）
第４章　ビックジョン（ＢＩＧ　ＪＯＨＮ）
第５章　ベティスミス（ＢＥＴＴＹ　ＳＭＩＴＨ）
第６章　藍染めの技術
第７章　資源ベースのイノベーション考察
第８章　日本ジーンズ市場の分析
第９章　ジーンズの未来